一个好的广告文案，要遵循的三大原则。在找准市场切入点之后，接下来要做的就是广告文案的创作了，一个好的广告文案，要把握住那些人人心中有，个个笔下无的东西，第一，一个好的文案，应该只说一件事，如果你样样精通，就是样样都不精通。只说一件事，是关系到广告成败的关键性原则，第二，广告要有幽默感，谁都愿意笑着看完你的作品，第三，要跳出科学的原则。
1、什么是广告?广告设计应遵循哪些原则广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
2、创意广告的五大原则创意广告的五大原则创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：一、冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。二、新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
3、广告法的基本原则广告法的基本原则：1.公平原则。1937年通过的《国际广告行为准则》第1条明确规定：“任何广告不得有违反通行的公平标准的声明或陈述，”这一规定基本上可以作为“公平原则”的国际法依据。公平原则也是我国《广告法》规定的基本原则之一，（注：参见我国《广告法》第3条。）根据我国《广告法》及相关法律、法规的规定，公平原则具有以下三个方面的内容：（1）从商品购买者和服务接受者的角度看，广告对其有直接的或者潜移默化的影响。