拍图：星巴克新品，爱恋白桃抹茶拿铁美好置顶，广告实物对比图星巴克新品：爱恋白桃抹茶拿铁官方的宣传文案：原榨桃汁交融于星巴克经典抹茶与醇香燕麦奶，顶部缀以蔓越莓果干，且酸且甜的搭配跃动于味蕾之间。抹茶的清香中伴随清甜果香与谷物香，风味层层蔓延。
1、解读作为消费符号的星巴克_星巴克符号消费摘要：星巴克作为世界性成功咖啡品牌已在中国赢得了巨大的经济效益及品牌效益，并且越来越多年轻人将其视为“小资”、“优雅生活”的标志之一。究其根本是在消费时代的背景下的消费符号作用的显现，本文从星巴克的诞生发展及其在美国本土的运作出发，在经济全球化带动下进入消费社会，商业产品也携带外来文化进入人们的生活领域，被赋予了某些特定的象征意义，从波德里亚的消费符号理论及罗兰?
关键词：消费文化；星巴克；消费符号；大众神话中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：16728122（2012）09007602一、星巴克的诞生及发展史星巴克从1791年3月30日西雅图一间名不见经传的咖啡店发展成为世界性连锁店,至今已有1.3万间星巴克遍布全球。“星巴克体验”让全球各地的人们将其视作除了工作场所和生活居所之外的“第三生活空间”。
2、互联网广告时代,星巴克为什么基本不打广告?要说起最近比较火热的品牌大战，不得不提到咖啡中的新贵瑞幸咖啡小蓝鹿，对飚老牌咖啡星巴克绿色美人鱼。瑞幸咖啡广告做的很成功了，男神张震和女文青汤唯联袂出手“小蓝杯，谁不爱？但是反观星巴克这边，好像一直蛮低调的，大家是不是和数透我一样，几乎没怎么看过星巴克热热闹闹的打过广告啊！你看人家可口可乐，百事可乐，雪碧，雀巢咖啡等饮料品牌在电视、网络视频、公交站台等地方打广告。
为什么会出现这样的现象呢？一、为什么“星巴克很少打硬广？有一些人觉得，星巴克暂时没有在国内做广告的必要。常看数透学院的都知道，打硬广目的明确，那就是已经有很多同类产品参与竞争了，消费者已经养成了消费咖啡的习惯，硬广可以提醒你来我们星巴克家而不是去COSTA或者宝岛咖啡，而星巴克目前这一点很成功：国人之前不懂咖啡，他在国人脑海中植入“咖啡星巴克”的概念。